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Mkt Verde… diciembre 1, 2007

Filed under: visita,Visitas — citla @ 8:07 pm

Mercadotecnia Verde La sociedad se encuentra expuesto grandes cambios debido al rápido crecimiento de su población. El crecimiento social ha desarrollado dinámicas de consumo q han alterado y dañado el medio ambiente, y como consecuencia, afectado la posibilidad de lograr un progreso sustentable.La Mercadotecnia Sustentable surge durante la década de los noventas como respuesta a la conciencia mundial sobre temas de deterioro ecológico. Shethb y Parvatiyar (1995) son los primeros en utilizar el concepto definiéndolo como una nueva forma de mercadotecnia que busca equilibrar los intereses de la empresa y del consumidor con los intereses de la ecología y el desarrollo sustentable. Fuller (1999) amplió esta definición: “Consiste en el proceso de planear, implementar y controlar el desarrollo del precio, la promoción y la distribución de productos de manera que satisfaga las necesidades del consumidor y los objetivos de la organización y al mismo tiempo el proceso sea compatible con el medio ambiente”. Otros términos que se han utilizado para referirse al mismo concepto son: Mercadotecnia Verde (Ottman, 1993; Peattie, 1992), Mercadotecnia Ambiental (Coddington, 1993) y Mercadotecnia Ecológica (Henion, 1976).Uno de los factores que más ha perjudicado al medio ambiente es la cultura de lo desechable que prevalece en la mayoría de los países occidentales, pues los productos desechables no se limitan a mercancías especialmente producidas con este fin, como los envases de alimentos y las servilletas de papel, sino cualquier otro bien que se usa por un período corto de tiempo y se desecha, como es el caso de las computadoras o los teléfonos celulares, que sustituimos cada cierto tiempo, por un modelo mejor.Kotler está consciente de esto y comenta una propuesta de solución: “La mercadotecnia es responsable, en gran parte, del exceso en el consumo. Algunas soluciones para disminuir el daño podrían ser regulaciones legales o impuestos más altos a los productos desechables, para disuadir a los consumidores. También deberíamos planear la obsolescencia y saber qué se hará cuando los productos terminen su ciclo de vida y sean desechados. Las leyes y los sistemas fiscales son un punto de apoyo para evitar el consumo desordenado”, afirmó el experto.Cabe mencionar que algunos expertos han coincidido en q quienes siguen esta nueva tendencia de la mercadotecnia, tratan de solucionar los problemas de los q son responsables. Pues la merca tradicional e responsable en gran medida del deterioro de medio ambiente.La mercadotecnia verde es definida por muchos como el desarrollo y promoción de productos y empaques q contienen componentes biodegradables q protegen el medio ambiente. Pero la merca sustentable promueve la modificación de todo el ciclo del producto para involucrar la responsabilidad ecológica en cada parte del proceso.Muchas empresas no han asumido sus responsabilidad social dentro del deterioro ambiental, y la mayoría de las compañías aun prefiere continuar trabajando de la forma tradicional sin asumir el costo q pagaremos todo con esta decisión. De acuerdo a estudios de mercado, hay segmentos de consumidores dispuestos a pagar un precio más alto por este tipo de bienes coeficientes. Razones de la merca sustentable·         Informar y educar sobre temas de carácter social y medioambiental·         Estimular acciones beneficiosas para el medio ambiente y la sociedad·         Cambiar comportamientos nocivos para el entorno natural y social·         Cambiar los valores de la sociedadProceso de planificación implantación y control de un plan de mkt q permita conseguir los siguientes criterios:·         Que las necesidades de os clientes sean satisfechas·         Que el proceso genere el minino impacto negativo en el ecosistema.