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Mkt Verde… diciembre 1, 2007

Filed under: visita,Visitas — citla @ 8:07 pm

Mercadotecnia Verde La sociedad se encuentra expuesto grandes cambios debido al rápido crecimiento de su población. El crecimiento social ha desarrollado dinámicas de consumo q han alterado y dañado el medio ambiente, y como consecuencia, afectado la posibilidad de lograr un progreso sustentable.La Mercadotecnia Sustentable surge durante la década de los noventas como respuesta a la conciencia mundial sobre temas de deterioro ecológico. Shethb y Parvatiyar (1995) son los primeros en utilizar el concepto definiéndolo como una nueva forma de mercadotecnia que busca equilibrar los intereses de la empresa y del consumidor con los intereses de la ecología y el desarrollo sustentable. Fuller (1999) amplió esta definición: “Consiste en el proceso de planear, implementar y controlar el desarrollo del precio, la promoción y la distribución de productos de manera que satisfaga las necesidades del consumidor y los objetivos de la organización y al mismo tiempo el proceso sea compatible con el medio ambiente”. Otros términos que se han utilizado para referirse al mismo concepto son: Mercadotecnia Verde (Ottman, 1993; Peattie, 1992), Mercadotecnia Ambiental (Coddington, 1993) y Mercadotecnia Ecológica (Henion, 1976).Uno de los factores que más ha perjudicado al medio ambiente es la cultura de lo desechable que prevalece en la mayoría de los países occidentales, pues los productos desechables no se limitan a mercancías especialmente producidas con este fin, como los envases de alimentos y las servilletas de papel, sino cualquier otro bien que se usa por un período corto de tiempo y se desecha, como es el caso de las computadoras o los teléfonos celulares, que sustituimos cada cierto tiempo, por un modelo mejor.Kotler está consciente de esto y comenta una propuesta de solución: “La mercadotecnia es responsable, en gran parte, del exceso en el consumo. Algunas soluciones para disminuir el daño podrían ser regulaciones legales o impuestos más altos a los productos desechables, para disuadir a los consumidores. También deberíamos planear la obsolescencia y saber qué se hará cuando los productos terminen su ciclo de vida y sean desechados. Las leyes y los sistemas fiscales son un punto de apoyo para evitar el consumo desordenado”, afirmó el experto.Cabe mencionar que algunos expertos han coincidido en q quienes siguen esta nueva tendencia de la mercadotecnia, tratan de solucionar los problemas de los q son responsables. Pues la merca tradicional e responsable en gran medida del deterioro de medio ambiente.La mercadotecnia verde es definida por muchos como el desarrollo y promoción de productos y empaques q contienen componentes biodegradables q protegen el medio ambiente. Pero la merca sustentable promueve la modificación de todo el ciclo del producto para involucrar la responsabilidad ecológica en cada parte del proceso.Muchas empresas no han asumido sus responsabilidad social dentro del deterioro ambiental, y la mayoría de las compañías aun prefiere continuar trabajando de la forma tradicional sin asumir el costo q pagaremos todo con esta decisión. De acuerdo a estudios de mercado, hay segmentos de consumidores dispuestos a pagar un precio más alto por este tipo de bienes coeficientes. Razones de la merca sustentable·         Informar y educar sobre temas de carácter social y medioambiental·         Estimular acciones beneficiosas para el medio ambiente y la sociedad·         Cambiar comportamientos nocivos para el entorno natural y social·         Cambiar los valores de la sociedadProceso de planificación implantación y control de un plan de mkt q permita conseguir los siguientes criterios:·         Que las necesidades de os clientes sean satisfechas·         Que el proceso genere el minino impacto negativo en el ecosistema.   

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Dirección de desarrollo institucional y procuración de fondos noviembre 30, 2007

Filed under: visita — citla @ 11:10 pm

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Ponente: Lic. Norma A. Aburto Lugo. Durante la plática nos hizo hincapié de la importancia de los donativos para esta clase de programas de ayuda.En donde nos ejemplifico con la siguiente figura:udla.jpg

UDLA Construye OportunidadesUDLA Construye Oportunidades es una campaña financiera de donativos que contempla las necesidades de la Universidad de las Américas Puebla. Busca unir bajo la bandera de una misma causa a la comunidad universitaria, a los egresados, amigos de la UDLA, empresas, fundaciones y organizaciones de carácter nacional e internacional.Se estructura en dos fondos: Fondo Capital: UDLA Construye Espacios 
Enriquece la infraestructura física y tecnológica.
Fondo Anual: UDLA Construye Realidades 
Apoya a los estudiantes talentosos y consolida los acervos bibliotecarios.
La Universidad de las Américas Puebla debe su excelencia de hoy a la generosidad de organizaciones y personas que han hecho suya la causa de la UDLA. Muy especialmente, la  Fundación “Mary Street Jenkins” y la Agencia para el Desarrollo Internacional del Gobierno de los Estados Unidos (USAID), así como del resto de organizaciones públicas y privadas con cuya ayuda se han levantado los sueños que representan la UniversidadEl deseo de un mejor país nos UNEActualmente el programa de ayuda financiera de la Universidad de las Américas Puebla beneficia a más del 40 por ciento de la población estudiantil. La meta es poder otorgar oportunidades de estudio a todos los jóvenes que requieren apoyo financiero adicional para continuar o iniciar sus estudios universitarios en la UDLA.  El programa Beca UNE convoca al sector empresarial a brindar su apoyo a jóvenes académicamente destacados y funciona como alternativa o complemento financiero a los diversos programas de becas institucionales que la UDLA ofrece. Desde su lanzamiento en 2004, cientos de organizaciones han participado en el programa. Hoy nuestra familia de benefactores crece y junto con ella los resultados por el desarrollo de México

Beca UNE tiene dos modalidades:

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 Cada logro de Beca UNE Estudiantil representa la transformación de un alumno en un profesionista comprometido con la educación y el progreso del país. Cada semestre el sector empresarial apoya un promedio de 160 alumnos, una satisfacción que comparten empresa y estudiante, porque más que una beca, es un proyecto de vida.La Beca Une Estudiantil, es una beca de autogestión donde el alumno realiza la búsqueda e invitación en las empresas de su elección a colaborar en el programa para solicitar una ayuda financiera para sus estudios. La Dirección de Desarrollo Institucional apoya al estudiante a través de orientación y materiales. Una vez que se concreta el compromiso de la empresa el Departamento de Oportunidades Filantrópicas administra el cobro, aplicación, envío de recibo de donativo y cuidado de la relación entre la universidad y el donante.

La Beca UNE Estudiantil al ser un apoyo externo puede aplicarse junto con una beca institucional, sumarse más de dos empresas a un mismo alumno, apoyar colegiatura y pago de estancia en colegios residenciales o pagar alguna deuda en el estado de cuenta del alumno. La Beca UNE Estudiantil por su flexibilidad representa una opción para muchos estudiantes comprometidos con su formación, que por diversas causas necesitan un apoyo económico.   
   
El programa Beca UNE fue galardonado por el Council for Advancement and Support of Education (CASE) por la mejora sostenida de este programa de procuración de fondos de la UDLA y su impacto en la comunidad. 

alumno.jpgDichos resultados nos motivan y comprometen al crecimiento sostenido del programa. La aspiración de un México mejor se convierte con cada acción en una realidad.

En este sitio puedes descargar materiales con la información completa de requisitos, aplicación y beneficios de la Beca UNE Estudiantil

  Conclusión:En esta plática me pude dar cuenta del verdadero interés que tienen algunos sectores de la sociedad de proveer educación superior a los jóvenes de bajos recursos. Ya que de esta manera también contribuyen al desarrollo y al compromiso por parte de los alumnos, ya que cae en ellos una gran responsabilidad de salir adelante y tal vez en un futuro responder de manera positiva a la empresa que absorbió el pago de colegiaturas.Este es un claro ejemplo de cómo  la mercadotecnia con causa esta presente dentro de nuestro entorno         

 

La Leyenda de la Nahuala septiembre 30, 2007

Filed under: visita — citla @ 11:04 pm

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Puntos de vista interesantes previos al Largometraje:

  • Actualmente nos encontramos en una crisis de signos.
  • Se requiere establecer parámetros en la comunicación y  cultura, con el fin de fomentar el consumo de productos nacionales.
  • En México hay mucho talento y creatividad, el Reto: No desprendernos de nuestros Sueños, es posible “abrir caminos”.
  • LOS EGRESADOS PRESTIGIAN A LA UNIVERSIDAD CON SU TRABAJO Y TALENTO.

 ricardo.jpg Ricardo Arnaiz Núñez, Egresado Ibero PueblaDirector y productor de la película.

 Actualmente se encuentra trabajando en Animex, empresa poblana de animación fundada en el 2000. El ex alumno de la Ibero, comentó de manera muy amplia que el secreto del éxito  es decir: SI SE PUEDE, hay que creer en los sueños, quitarnos etiquetas de NO SE PUEDE. Todo comenzó así:Tiempo atrás iniciaron un proyecto animado llamado: MAYA, en la cual estaban incluidos tres años de esfuerzo y mas de 7 millones de dólares de presupuesto, en donde el error se vio enfocado en que únicamente vendían el sueño, dejando a un lado el guión de la película, por tal motivo el proyecto fue cancelado en el año de 1995, dejando a 45 personas desempleadas dejando un sueño sin cumplir. Acciones: terapia para superar el golpe, el cual no era visto como n fracaso, sino como una lección de aprendizaje, pues comenta Ricardo Arnaiz que no hay q abandonar nuestros sueños, hay que rescatarlos, aquí es en donde nacieron los primeros bocetos de la LEYENDA DE LA NAHUALA. HAY QUE QUITARNOS LOS MIEDOS para convertir en realidad nuestros sueños.   logo-bien-leyenda.jpg

Teaser de la película: 

EN LOS LUGARES MENOS ESPERADOS…SUGEN HEROES Y LEYENDAS… Película mexicana que trata de México La leyenda de la Nahuala, es un largometraje situado en Puebla en el año de 1807, la cual esta basada en una historia de terror para los niños, por esta razón el día de muertos es el escenario principal.El largometraje trata de un niño llamado Nando es secuestrado por una Nahuala, en donde Leo, el hermano menor de Nando, debe vencer sus miedos y entrar a la casa embrujada en donde conoce a diversos personajes que lo ayudaran a recuperar al hermano. La arquitectura poblana intenta hacer un homenaje al estado, por ese motivo no es necesario un cambio de escenario ya que Puebla, lleva intrínseca las leyendas y el misterio.   

PERSONAJES ANIMADOS Y DE VOZ:

leo-copia.jpg    nano.jpg   xochitl.jpg   don-andres.jpg    calaveras.jpg

Gracias a la gran difusión que se le dio a la Leyenda de la Nahuala, actores de primera calidad se vieron motivados en la participación de la misma como:  

Andrés Bustamante, como Don Andrés

Martha Higareda, como Xochitl

German Robles

Ofelia Medina 

Rafael Inclan, como Alebrije

Jesús Ochoa, como Santos

Loco Valdez, como Medico Brujo (cultura, popular mexicana)

Jorge Alberto Aguilera (Chabelo)

Entre Otros. 

El diseño de los personajes ya se encontraba establecido antes de contactar a las personas que realizarían el doblaje, en donde se pretende mantener la esencia del muñeco, captando la personalidad del actor.   

El primer Teaser lanzado en el mercado provoco una gran expectativa en las personas, lo cual es un aspecto que beneficia al largometraje.

Proceso de la creación del guión:Omar comenta que hace aproximadamente 2 años  comenzó la historia, en ese entonces ya contaban con algunos de los personajes, sin embargo a partir de experiencias pasadas sabían que el guión es parte fundamental de un largometraje.Afortunadamente se consiguió un guión justificado, lógico y bien establecido, gracias a la buena pareja creativa que se logro.Este guión se fue puliendo en base a diversas opiniones y criticas, finalizando con un toque de humor y entretenimiento.  

Oscar Aragon, egresado de Ibero PueblaStoryboard, Keyframes y backgrounds 

Comenta que es necesario en un largometraje un fuerte trabajo en equipo, en donde exista un equilibrio entre diversas variables como de: Dirección, guión, Voz, Publicidad etc., sino no vale nada la animación. 

La leyenda de la Nahuala y el ámbito social:

El largometraje, preocupado por la sociedad, sobre todo por regiones de extrema pobreza, es por ello que nace la idea de la comercialización de diversos artículos de los personajes de la película como: calcetas, muñecas de mache y de trapo, los cuales serán una edición limitada, con el fin de atraer clientes y apoyar sitios que se encuentran en desventaja. Además este grupo de creadores están interesados que la película llegue a cada rincón del país, por ello la Fundación Rugarcía y Animex se unen para llevar a los niños de bajos recursos al cine, o bien llevarles pantallas y palomitas para que ellos también puedan disfrutar de este largometraje. 

La leyenda de la Nahuala, se pretende ser traducida en otros idiomas así como también en Náhuatl, en donde la SEP apoyara para dicha traducción.   

Pero las ideas continúan y ya están los primeros bocetos de la próxima película titulada Nicte, en donde ahora una niña prehispánica se enfrentara a diversos retos con el fin de alcanzar su sueño de ser princesa.  

Conclusion Personal:

La conferencia me parecio muy interesante, ya que es un proyecto muy cercano a los alumnos de la Ibero, por lo que adquiere un personalidad Motivacional, que nos hace entender que todas nuestras aspiraciones pueden ser alcanzadas.

Otro punto que me llamo la atencion es que en ningun momento olvidaron la parte social, pues ayudar a las personas que se encuentran en una situacion de desventaja no solamente cubre con la resposabilidad social de la empresa, sino que cambia redicalmente el giro tanto de la compania como de la pelicula, en donde se aprecia que la filosofia de la Ibero se encuentra implicita la Leyenda de la Nahuala..

 

Visita a Tv Azteca. septiembre 22, 2007

Filed under: visita — citla @ 1:35 am

El miércoles 19 de septiembre, tuvimos una visita dentro de las instalaciones de Tv. Azteca en donde 3 expositores nos brindaron información acerca de la importancia de la mercadotecnia social. 

Primer Expositor:

Lic. Jonathan nos dio una breve introducción de la mercadotecnia social en donde el la definía como: Filosofía   empresarial que ayuda a mejorar la sociedad y hacer crecer la empresa

  • Filosofía empresarial, ya que es necesaria la participación de toda la empresa
  • Ayuda a mejorar la sociedad, siendo la parte mas importante de la Mkt. Social.

                   Se requiere: Congruencia y participación de toda la empresa, ya que de esto depende la imagen de la misma. Al estar inmersos en la mercadotecnia social, la empresa logra agregar atributos sociales a sus productos y marcas, reflejando una personalidad de honestidad, nobleza, entre otros valores. Razones básicas para la mercadotecnia social:

  • El mundo requiere nuestra atención: se pretende generar recursos para el bien social
  • Efecto de mercadotecnia en la empresa:

a)      Genera aprecio y empatiab)      Fortalecimiento marca, ya que aumenta en grado de fidelidad por parte de los consumidoresc)      Actividades Filantrópicas (actitud de respeto, interés y servicio para resolver carencias, promover el desarrollo y proteger la naturaleza). Y de responsabilidad social.d)      Suelen ser deducibles de impuestos. 

Segundo Expositor: La Lic. En Mercadotecnia nos dio un panorama más amplio acerca de la campaña actual que esta llevando a cabo TV Azteca:13 maravillas de México, es el nombre de la nueva campaña de TV Azteca, la cual surgio a raíz de las 7 maravillas del mundo. 

El objetivo principal de esta campaña se ve enfocada al  impulsar el turismo en cada uno de los estados participantes así como dar a conocer lugares hermosos con baja demanda por parte de los turistas. El procedimiento de la campaña se llevo de la siguiente forma: La Secretaria de Turismo de cada uno de los estados elegía  una maravilla y la inscribía en la página de TV azteca. Diversas empresas se “montaron” en esta idea de las 13 maravillas de México por, con el fin de aprehender una personalidad preocupada por la naturaleza y la sociedad.  

Algunos patrocinadores: Nextel, Loteria Nacional, Corona, Hotel Fiesta Americana, Banorte, esntre otros.                                                                                                                  

TV Azteca se ve favorecida con este proyecto ya que refleja de una manera muy directa su preocupación por la vida natural, y al mismo tiempo incrementa sus clientes al fortalecer la fidelidad de las empresas que se encuentran inmersas en el proyecto. Además TV Azteca quería que prevaleciera su percepción de una empresa socialmente responsable, pues hay que recordar que su imagen anterior giraba al rededor de los valores: TV Azteca señal con valor. El Logotipo de las 13 maravillas de México: Mariposa y ManoMariposa: simboliza las maravillas naturales Mano: refleja las maravillas creadas por el hombre.  

Las maravillas tanto naturales como creadas por el hombre que fueron registradas son las siguientes:           

 

 Todas las maravillas han tenido el mismo grado de difusión, es decir, han tenido los mismos números de Spots.Esta publicidad a nivel nacional y a 15 diferentes países, así como reportajes con España. Cabe mencionar que cada maravilla cuenta con una estrategia especifica, esto con el fin de atacar diversas necesidades. La Biblioteca Palafoxiana se ha visto beneficiada ya que en los últimos días ha tenido gran cantidad de visitantes.La difusión que se utilizó para la maravilla de nuestra Ciudad  (Puebla) fue a base de promociónales ubicados en establecimientos, lugares de diseño, cultura, museos y en el planetario, campaña  integral e Internet, en donde se hace la invitación de realizar la votación a cada uno de los que ingresen a la pagina Web.   

Tercer expositor: Sr. Fernando Hernández, Director de Fundición Sinergia.Esta fundación es considerada como de 1er. Nivel, es decir todo es en base a donativos los cuales son entregados directamente.Su funcionamiento:

  • Ayuda vivieres: en caso de situación de contingencia
  • Financiamiento de equipos
  • Capacitación
  • Seguimiento del proyecto: con el fin de generar una cultura de trabajo en equipo productivas. (para comprobar gastos, y desarrollo sustentable a los donadores) 

El cual nos comentaba que TV Azteca, es una empresa preocupada por apoyar a la sociedad, especialmente a las comunidades que carecen de todo.Esta televisora proporciona: oficinas, equipos de cómputo, teléfonos, transporte etc. Sin embargo la fundación no quiere que sea el único vínculo, pues buscan diferentes financiamientos. Habló acerca de diversos proyectos como: ·       

VAMOS PUEBLA es el nombre que representa el proyecto de San Andrés C., uno de los municipios más pobres de la ciudad de Puebla.Vamos Puebla realiza actividades de apoyo de asistencia médica, de nutrición y de odontología. Esperan que SEDESOL aporte recursos así como de diferentes organizaciones, esto con el fin de realizar un proyecto a largo plazo (2010 – 2030) en donde se espera salvar estas comunidades. 

·        Otro Proyecto se ve enfocado de la composta y abono para cultivo y así obtener una tierra 100% natural. 

 ·        El proyecto 100% ecológico consiste en aumentar productividad y disminuir el costo de producción, ya que se pretende cultivar café  y 4 vegetales más dentro de un mismo espacio. Dando como resultado ganancias para la gente que más lo necesita.

 ·        Proyecto Habitacional, ya que tienen preocupación por el patrimonio de personas de bajos recursos.    

Cuarto expositor:

Padre Carmelita. El cual nos contó vivencias para comprender la importancia de ayudar a personas de bajos recursos.

  • Hacer conciencia de la situación de nuestro estado Puebla.
  • Hacer un servicio social dentro de las comunidades ayuda a sensibilizarte y darse cuenta del mundo real.

 “México es como un armario con muchos anaqueles  y cada grupo de México se encuentra en cada uno de los espacios, pero las puertas son opacas y no sabes lo que esta pasando en realidad, el día en que lo opaco se vuelva cristalino nos daremos cuenta de la situación real de nuestro país.  

Si tenemos sangre debemos vivir la experiencia de ayudar