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Mkt Verde… diciembre 1, 2007

Filed under: visita,Visitas — citla @ 8:07 pm

Mercadotecnia Verde La sociedad se encuentra expuesto grandes cambios debido al rápido crecimiento de su población. El crecimiento social ha desarrollado dinámicas de consumo q han alterado y dañado el medio ambiente, y como consecuencia, afectado la posibilidad de lograr un progreso sustentable.La Mercadotecnia Sustentable surge durante la década de los noventas como respuesta a la conciencia mundial sobre temas de deterioro ecológico. Shethb y Parvatiyar (1995) son los primeros en utilizar el concepto definiéndolo como una nueva forma de mercadotecnia que busca equilibrar los intereses de la empresa y del consumidor con los intereses de la ecología y el desarrollo sustentable. Fuller (1999) amplió esta definición: “Consiste en el proceso de planear, implementar y controlar el desarrollo del precio, la promoción y la distribución de productos de manera que satisfaga las necesidades del consumidor y los objetivos de la organización y al mismo tiempo el proceso sea compatible con el medio ambiente”. Otros términos que se han utilizado para referirse al mismo concepto son: Mercadotecnia Verde (Ottman, 1993; Peattie, 1992), Mercadotecnia Ambiental (Coddington, 1993) y Mercadotecnia Ecológica (Henion, 1976).Uno de los factores que más ha perjudicado al medio ambiente es la cultura de lo desechable que prevalece en la mayoría de los países occidentales, pues los productos desechables no se limitan a mercancías especialmente producidas con este fin, como los envases de alimentos y las servilletas de papel, sino cualquier otro bien que se usa por un período corto de tiempo y se desecha, como es el caso de las computadoras o los teléfonos celulares, que sustituimos cada cierto tiempo, por un modelo mejor.Kotler está consciente de esto y comenta una propuesta de solución: “La mercadotecnia es responsable, en gran parte, del exceso en el consumo. Algunas soluciones para disminuir el daño podrían ser regulaciones legales o impuestos más altos a los productos desechables, para disuadir a los consumidores. También deberíamos planear la obsolescencia y saber qué se hará cuando los productos terminen su ciclo de vida y sean desechados. Las leyes y los sistemas fiscales son un punto de apoyo para evitar el consumo desordenado”, afirmó el experto.Cabe mencionar que algunos expertos han coincidido en q quienes siguen esta nueva tendencia de la mercadotecnia, tratan de solucionar los problemas de los q son responsables. Pues la merca tradicional e responsable en gran medida del deterioro de medio ambiente.La mercadotecnia verde es definida por muchos como el desarrollo y promoción de productos y empaques q contienen componentes biodegradables q protegen el medio ambiente. Pero la merca sustentable promueve la modificación de todo el ciclo del producto para involucrar la responsabilidad ecológica en cada parte del proceso.Muchas empresas no han asumido sus responsabilidad social dentro del deterioro ambiental, y la mayoría de las compañías aun prefiere continuar trabajando de la forma tradicional sin asumir el costo q pagaremos todo con esta decisión. De acuerdo a estudios de mercado, hay segmentos de consumidores dispuestos a pagar un precio más alto por este tipo de bienes coeficientes. Razones de la merca sustentable·         Informar y educar sobre temas de carácter social y medioambiental·         Estimular acciones beneficiosas para el medio ambiente y la sociedad·         Cambiar comportamientos nocivos para el entorno natural y social·         Cambiar los valores de la sociedadProceso de planificación implantación y control de un plan de mkt q permita conseguir los siguientes criterios:·         Que las necesidades de os clientes sean satisfechas·         Que el proceso genere el minino impacto negativo en el ecosistema.   

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Dirección de desarrollo institucional y procuración de fondos noviembre 30, 2007

Filed under: visita — citla @ 11:10 pm

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Ponente: Lic. Norma A. Aburto Lugo. Durante la plática nos hizo hincapié de la importancia de los donativos para esta clase de programas de ayuda.En donde nos ejemplifico con la siguiente figura:udla.jpg

UDLA Construye OportunidadesUDLA Construye Oportunidades es una campaña financiera de donativos que contempla las necesidades de la Universidad de las Américas Puebla. Busca unir bajo la bandera de una misma causa a la comunidad universitaria, a los egresados, amigos de la UDLA, empresas, fundaciones y organizaciones de carácter nacional e internacional.Se estructura en dos fondos: Fondo Capital: UDLA Construye Espacios 
Enriquece la infraestructura física y tecnológica.
Fondo Anual: UDLA Construye Realidades 
Apoya a los estudiantes talentosos y consolida los acervos bibliotecarios.
La Universidad de las Américas Puebla debe su excelencia de hoy a la generosidad de organizaciones y personas que han hecho suya la causa de la UDLA. Muy especialmente, la  Fundación “Mary Street Jenkins” y la Agencia para el Desarrollo Internacional del Gobierno de los Estados Unidos (USAID), así como del resto de organizaciones públicas y privadas con cuya ayuda se han levantado los sueños que representan la UniversidadEl deseo de un mejor país nos UNEActualmente el programa de ayuda financiera de la Universidad de las Américas Puebla beneficia a más del 40 por ciento de la población estudiantil. La meta es poder otorgar oportunidades de estudio a todos los jóvenes que requieren apoyo financiero adicional para continuar o iniciar sus estudios universitarios en la UDLA.  El programa Beca UNE convoca al sector empresarial a brindar su apoyo a jóvenes académicamente destacados y funciona como alternativa o complemento financiero a los diversos programas de becas institucionales que la UDLA ofrece. Desde su lanzamiento en 2004, cientos de organizaciones han participado en el programa. Hoy nuestra familia de benefactores crece y junto con ella los resultados por el desarrollo de México

Beca UNE tiene dos modalidades:

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 Cada logro de Beca UNE Estudiantil representa la transformación de un alumno en un profesionista comprometido con la educación y el progreso del país. Cada semestre el sector empresarial apoya un promedio de 160 alumnos, una satisfacción que comparten empresa y estudiante, porque más que una beca, es un proyecto de vida.La Beca Une Estudiantil, es una beca de autogestión donde el alumno realiza la búsqueda e invitación en las empresas de su elección a colaborar en el programa para solicitar una ayuda financiera para sus estudios. La Dirección de Desarrollo Institucional apoya al estudiante a través de orientación y materiales. Una vez que se concreta el compromiso de la empresa el Departamento de Oportunidades Filantrópicas administra el cobro, aplicación, envío de recibo de donativo y cuidado de la relación entre la universidad y el donante.

La Beca UNE Estudiantil al ser un apoyo externo puede aplicarse junto con una beca institucional, sumarse más de dos empresas a un mismo alumno, apoyar colegiatura y pago de estancia en colegios residenciales o pagar alguna deuda en el estado de cuenta del alumno. La Beca UNE Estudiantil por su flexibilidad representa una opción para muchos estudiantes comprometidos con su formación, que por diversas causas necesitan un apoyo económico.   
   
El programa Beca UNE fue galardonado por el Council for Advancement and Support of Education (CASE) por la mejora sostenida de este programa de procuración de fondos de la UDLA y su impacto en la comunidad. 

alumno.jpgDichos resultados nos motivan y comprometen al crecimiento sostenido del programa. La aspiración de un México mejor se convierte con cada acción en una realidad.

En este sitio puedes descargar materiales con la información completa de requisitos, aplicación y beneficios de la Beca UNE Estudiantil

  Conclusión:En esta plática me pude dar cuenta del verdadero interés que tienen algunos sectores de la sociedad de proveer educación superior a los jóvenes de bajos recursos. Ya que de esta manera también contribuyen al desarrollo y al compromiso por parte de los alumnos, ya que cae en ellos una gran responsabilidad de salir adelante y tal vez en un futuro responder de manera positiva a la empresa que absorbió el pago de colegiaturas.Este es un claro ejemplo de cómo  la mercadotecnia con causa esta presente dentro de nuestro entorno         

 

Recaudacion de Fondos noviembre 21, 2007

Filed under: Uncategorized — citla @ 7:10 pm

A continuación se anexa un archivo en el cual se destacan los puntos importantes de la recaudación de fondos.

Además se puede observar la relación del tema con  nuestro  “Programa social para prevención de embarazos no deseados”

Presentado por:

Citlalli Mejia

Maria de los Angeles Aguilar

Andrea Sanchez

Paola Rosciano

ejemplo-_fundraising1.doc

 

Procurar fondos es mucho mas que pedir dinero… noviembre 19, 2007

Filed under: Uncategorized — citla @ 7:16 pm

Procurar fondos es mucho mas que pedir dinero, es invitar a invertir en un sueño valioso

El éxito en la procuración de fondos consiste en pedir: 

  1. Para la causa adecuada
  2. En el momento adecuado
  3. Al prospecto adecuado
  4. En la forma adecuada
  5. Al solicitante adecuado

 Un programa de desarrollo integrado:Es decir, lo que se requiere para logar los objetivos planteados. El éxito en la búsqueda de fondos alternos se fundamenta en la combinaron de 3 medios para la obtención de recursos. Tripee de desarrollo tripie.jpg 

Pasos a seguir:

7.- Conclusión.

6.- Fase publica.

5.- Donativos anticipados.

4.- Fase interna.

3.- Organización de la campaña.

2.- Prueba de capacidad Institucional.

1.- Planeación inicial.  

 

La causa ¿Qué hace única a nuestra institución y nos permite posicionarnos de manera diferente? 

La misión:Es la finalidad para la cual ha sido creada una determinada EntidadEl planteamiento de una excelente misión nos ayuda en:PlanearToma de decisionesOrganizar Una vez defina la misión es necesario:Expresarla de manera escritaExaminarla periódicamente con el fin de evaluar y determinar si es adecuada, exacta y válida.Divulgarla ampliamenteIdentificar que es lo que la distingue. 

La visión:La imagen o situación deseada que la organización  o institución quiere proyectar en un futuro.Capacidad de ver más allá del tiempo y el espacio que permita tener claridad sober lo que se quiere hacer.    

EJEMPLO:

encabezado_fai.gif

  FAI
Fundación Mexicana de Apoyo Infantil
 

CAUSA:

Objetivo en común es difundir y contribuir a que se cumplan los Derechos de la niñez. FAI México tiene la responsabilidad de articular los esfuerzos regionales así como de ser la representante legal ante gobiernos federales, socios internacionales y grandes donantesFAI Mexicana.

Su objeto social está enfocado a mejorar las condiciones para el desarrollo óptimo de los niños y niñas en general, particularmente aquellos que viven en condiciones sociales adversas y de pobreza extrema.

Misión de FAI Contribuir al mejoramiento permanente de las condiciones de vida y oportunidades de desarrollo de niñas, niños y jóvenes, con su participación activa y organizada, así como con la de sus padres y la de su entorno comunitario. Colaborando para hacer realidad los derechos de la niñez, y para transformar la cultura represiva vigente, en una cultura que otorgue la más alta prioridad a los mejores intereses de niños y niñas.

Visión de FAI
* Que respete y valore a cada niño y niña
* Que se escuche a los niños y se aprenda de ellos. Donde todos gocen de oportunidades y esperanzas.
FAI México tiene la responsabilidad de articular los esfuerzos regionales así como de ser la representante legal ante gobiernos federales, socios internacionales y grandes donantes    

Como se eligen los proyectos:

 

Vision Institucional:

1.       diagnostico Institucional

2.       prioridades estratégicas

3.       iniciativa

4.       proyecto de la campaña  

Prospectos:Personas o institución que sean considerados potencialmente capaces de ayudar al proyecto. 

Presupuesto:Plan de aplicación coordinada de los recursos y gastos con el fin de alcanzar los objetivos y metas de la organización.

 

 

Esquemas Procuracion de Fondos

Filed under: Uncategorized — citla @ 5:32 pm

A continuación se anexan esquemas para un mejor entendimiento de la recaudación de fondos: esquema-procuracion-de-fondos.jpg Se presenta un glosario con el fin de obtener un mayor entendimiento del esquema anteriormente anexado: 

  • Filantropía: Puede entenderse como amor al género humano. Las acciones filantrópicas son múltiples y variadas, pero principalmente se vinculan con la donación de recursos económicos, entrega de tiempo personal (trabajo voluntario) o de conocimiento, u otras acciones concretas tendientes al mejoramiento de la condición humana. Preoccupation y amor por el otro.

  • Filantropía Empresarial: Describe las contribuciones, donaciones en efectivo o en especie de las empresas en causas de caridad, instituciones educativas y otras organizaciones sin fines de lucro.

  • Voluntariado: Es el trabajo voluntario  de la ciudadanía que proporciona  la oportunidad de participar en forma constructiva, creativa y solidaria a favor de la sociedad.

  • Donación: Se da cuando una persona cede a otra la propiedad de una cosa, sin recibir contraprestación alguna

  • Procuración de fondos Investigar y obtener fondos de Fundaciones Nacionales e Internacionales, empresas e instituciones en apoyo a proyectos destinados al fortalecimiento de las organizaciones en pro de la sociedad.

  • Mercadotecnia no lucrativa: es el conjunto de actividades que realizan grupos de personas, organizaciones e instituciones que prestan servicios sin intereses económicos, con el fin de propiciar el proceso de intercambio con sus respectivos beneficiarios y entre ellos mismos.

Esquema de estrategias filantropicas:

 triangulo-filantropia-copia.jpg

 

Kundalini Yoga noviembre 11, 2007

Filed under: Visitas — citla @ 9:03 pm

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Esta nueva experiencia  me ayudo a darme cuenta que actualmente existen un sin fin de alternativas para alejarnos de hábitos negativos como tabaquismo, alcoholismo, drogas, estrés, baja autoestima etc. Esta actividad me gusto mucho pues únicamente al encontrar un equilibrio entre cuerpo y mente podemos deshacernos de aquellas cosas que nos afectan a diario.    A continuación enlisto algunos tipos de Yoga que se encargan de atacar problemas específicos de los seres humanos  

Hatha Yoga. 
En Sánscrito Ha es sol y Tha es luna. Al unir el sol y la luna se crea balance, armonía. En la Hatha yoga se hace uso de asanas (posiciones de yoga) y Pranayamas (control de la respiración). Este tipo de yoga ayuda a la relajación. También al balance del sistema nervioso y emocional y estimula los órganos internos.  Esta e la yoga mas común y una de las mas completas.

Kundalini Yoga
Este tipo de yoga esta considerado por sus practicantes “la madre de todas las yogas.” De acuerdo a expertos en yoga es una de las técnicas más poderosas. Actúa facilitando el flujo de energía en el cuerpo y abriendo los chacras.  Usa una combinación de mantras y ejercicios de respiración.

Raja Yoga.
En Sánscrito, Raja significa real. La Raja Yoga ayuda a enfocar la fuerza de la vida para balancear la mente y las emociones esto conduce a la meditación. 

Tantra Yoga.
Fue uno de los primero tipos de yoga. Tantra significa expansión. Este tipo de yoga ayuda a expandir los niveles de conciencia para llegar a una realidad suprema. Es un tipo de yoga espiritual.

Siddha Yoga 
Es un tipo de yoga espiritual. Ayuda a alcanzar la realización de Dios y de la persona misma. Ayuda a desarrollar poder interno. Usa la meditación y ejercicios, incorpora aspectos físicos, emocionales y espirituales.       

Mantra Yoga.
Envuelve cantos de mantras. Mantra pueden ser palabras, frases o sílabas que ayudan a concentrarse y abrir los chacras. Este tipo de yoga ayuda a alcanzar un estado de conciencia profunda.

 Explicare mas a detalle la Yoga Kundalini así como los 8 beneficios básicos que caracteriza a esta actividad.  Yoga Kundalini es un ejercicio que ayuda no solo a tu cuerpo sino también a balancear tus emociones, a sentirte mas feliz y a desarrollar tu intuición, además de hacer el cuerpo mas flexible en poco tiempo.  Este es el objetivo de la yoga Kundalini.     La yoga kundalini es considerada por muchos la forma mas completa y poderosa de la yoga.  Usa una combinación de ejercicios de respiración, movimiento, posiciones especiales y cantos (mantras).    Beneficios de la Yoga Kundalini
La práctica regular de este  tipo de ejercicios trae consigo muchos cambios positivos, algunos de ellos son:  
1- Mejora el funcionamiento de los sistemas del cuerpo
La yoga kundalini y la combinación de algunos cambios en el estilo de vida ayudan a mejorar el sistema digestivo, nervioso, cardio vascular, linfático, glandular, y en general todos los sistemas del cuerpo.  Esto de debe a la reducción en las toxinas del cuerpo y el balance hormonal producido por el kundalini yoga
2- Belleza
La yoga kundalini ayuda a flexibilizar el cuerpo y a fortalecer y delinear los músculos.  Esto ayuda a que el cuerpo se estilice y luzca bien.  El aumento de energía y el balance glandular hace que la piel se vea radiante y la persona en general luce saludable y llena de vida.  Ayuda a relajarse y a respirar bien, lo que ayuda a lucir mejor y a sentirse mejor.     

3- Sensación de bienestar general
El aumento de energía y el estado de relax que brinda el kundalini yoga se refleja en auto confianza y paz mental.  Las personas que practican este tipo de yoga entran a un proceso de autoexploración y auto descubrimiento.  Esto ayuda a sentirse bien con uno mismo.4- Balance Emocional
Al balancear las hormonas y ayudarnos a relajarnos, el kundalini yoga ayuda a estar mas en control de nuestras vidas y nos ayuda a abandonar  la negatividad, la cual nos roban la paz interior.
  5- Aumento en la sensitividad
La practica del kundalini yoga ayuda a desarrollar la habilidad de tocar, sentir, saborear y ver con sensitividad.  Nos ayuda a poner esas sensaciones en perspectiva.
6- Desarrollar la intuición
El kundalini yoga ayuda a  que podamos escuchar nuestra voz interior (intuición) mas claramente.  La intuición nos ayuda a identificar el peligro y a no atraer fuerzas negativas a nuestras vidas.   

7- Eliminar hábitos negativos
Las técnicas de la yoga kundalini se basan en la enseñanza de formas de cuidar el cuerpo y la mente. Debido a su efecto relajante y al balance emocional que produce, esta yoga ayuda a dejar hábitos negativos como el alcoholismo, la glotonería, drogas, abuso de tranquilizantes y otros.   La yoga kundalini tiene técnicas especiales para ayudar a personas que tienen problemas.
8- Aumenta la creatividad      
Creatividad es la habilidad de expresarnos espontáneamente de formas diversas.  La habilidad artística esta relacionada con la creatividad, pero más que eso la creatividad es un estado mental que nos permite aplicar de manera espontánea y expresiva nuevas ideas y formas a cualquier actividad.  La yoga kundalini al ayudarnos a ser más perceptivos, relajarnos y desarrollar la intuición ayuda a desarrollar nuestra creatividad.  

A continuacion anexo un video acerca de la respiracion de Fuego, en donde se menciona que es la clave para alcanzar la maxima meditacion.

 

Conclusiones Personales: El yoga en la actualidad juega un papel importante dentro de la sociedad ya que es considerado un ejercicio que ayuda a minimizar los estragos del estrés y otros malos hábitos que rigen nuestra vida diaria, por tal motivo esta actividad ha tenido una excelente aceptación por parte del mercado. Este es un claro ejemplo de que la mente del ser humano es muy poderosa, pues al encontrarnos a nosotros mismos, al obtener un equilibrio en nuestras vidas podemos sentirnos aliviados de nuestras preocupaciones y motivados a llevar una vida en donde sobresalga la felicidad y el autoestima, en donde la vida material pase a un segundo plano en nuestro estilo de vida.

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Mezcla de Comunicación de Mkt.

Filed under: tema de clase — citla @ 7:47 pm

Comenzaremos por explicar la relación que existe entre la comunicación y la mercadotecnia, así mismo explicaremos a detalle cada uno de los elementos que se encuentran inmersos en este tema: 

Comunicar es:
Hacer participe a otro de lo que uno es y tiene.
¿Con quien se comunica la empresa?
Proveedores, Intermediarios, consumidores y los públicos
En resumen: CON TODAS LAS PERSONAS
Proceso de comunicación: diagrama.gif

Mercadotecnia y Comunicación 
La mercadotecnia no es solamente el desarrollo de un buen producto, su precio y ponerlo a la venta. Los clientes necesitan conocer el producto antes de la compra del mismo y esto se realiza mediante la comunicación. 
Además la compañía se comunica aunque nosotros no lo hayamos planeado por eso no se debe dejar nada al azar.
 

Sistema de Comunicación  (También se llama Mezcla de Promoción)
Usa varios instrumentos para el cumplimiento de metas y objetivos de la comunicación de marketing:
1. Publicidad
2. Venta Personal
3. Promoción de Ventas
4. Relaciones Públicas
Publicidad: Cualquier forma pagada de presentación No personal por un patrocinador identificado; Incluye:
Formas impresas difusión, exteriores, otros.

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Venta Personal: Es la presentación personal que hace la fuerza de ventas de la empresa con el propósito de hacer ventas y de desarrollar relaciones con los clientes; Mediante: Presentaciones de ventas, ferias comerciales, programas de incentivos a empleados

Promoción de Ventas: Son los incentivos a corto plazo para fomentar la compra o la venta de un producto o servicio. Mediante:
Exhibidores en el punto de venta, premios, descuentos, cupones y demostraciones

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Relaciones Públicas: Es la creación de relaciones positivas con los diversos públicos de la compañía, mediate la obtención de una publicidad favorable, la creación de una imagen corporativa positiva y el manejo o la eliminación de rumores, historias y eventos desfavorables

PASOS PARA DESARROLLAR 1 COMUNICACION EFICAZ

Paso 1: Identificar Publico meta

Paso 2: Determinar objetivos de la comunicación
Etapas de preparación del comprador: Conciencia/ agardo/ preferencia/ convicción/ compra.

Paso 3: Disenar 1 mensaje: 

a) Contenido:

Llamado racional: Atraen a los consumidores por el valor que en el producto representan. Están muy ligados con las necesidades de los clientes. Estos atraen a la audiencia por si misma: Demuestran los beneficios del producto como economía, calidad, valor de desempeño, etc.

Llamado emocional: Intentan fomentar las emociones positivas o negativas que motivarán la compra.
Se utilizan sentimientos como: humor, amor, alegría, orgullo, temor, pena y vergüenza para lograr un resultado deseado.

Llamado moral: Dirigen el sentido de la audiencia hacia lo que es correcto y apropiado para fomentar el deseo de compra o colaboración.
Utilizado en su mayoría por fundaciones, instituciones de ayuda social y gobierno.
 

b) Estructura: 

La efectividad de un mensaje depende de su estructura al igual que su contenido.
Se pueden definir tres temas acerca de esto:
Llegar a conclusiones
Los argumentos unilaterales o bilaterales
El orden de la presentación.

c) Formato:

Es la manera de cómo el mensaje se desarrolla para que llegue al cliente.

Paso 4: Escoger los medios: Canales de comunicación personales (comunicación es directa. Voz a voz). ó Canles de comunicación No personales (mensajes sin contacto o interacción con la audiencia consisten en periódicos, radio, televisión, carteles, posters y principalmente información en los medios que no implican interacción con el público y audiencia)

Paso 5: Escoger la fuente del mensaje: El mensaje que es transmitido por un locutor o una fuente famosa relacionada con el tema tiene mayor éxito.

 Paso 6: Obtener Retroalimentación.

Establecimiento de comunicación de Mkt Integrada:

La empresa integra y coordina con cuidado los diferntes canales de comunicación con la finalidad de obtener un mensaje claro, congruente y convincente.

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Fuentes: http://www.gestiopolis.com/recursos/documentos/fulldocs/mar/comdotecnia.htm y  Rivera, Ivette, Clase de Marketing Social.